Спецкурс «Где деньги в Digital, или как сохранять и приумножать медиа»
1 Занятие. 2 декабря 2025 Структура выручки в Digital редакции. Реклама в интернете: автоматизированные форматы и популярные форматы для прямых продаж. Ценообразование, кейсы, методы увеличения выручки.
2. Занятие. 9 декабря 2025 Нестандартные форматы рекламы и альтернативные каналы монетизации продуктов Digital редакции. E-commerce в медиа. Мероприятия как инструмент монетизации. Бенчмарки и кейсы.
3. Занятие. 16 декабря 2025 Участие Digital редакции в грантах и тендерах. Общедоступные площадки с информацией о конкурсах. Подход членов жюри к оцениванию: личный опыт. Составление конкурентоспособных заявок и смет. Учет волатильности рыночных цен на включенные в сметы позиции и рисков невыполнения смет.
4. Занятие. 23 декабря 2025 Юнит-экономика для Digital редакции. Изучение подхода. Нюансы выбора юнита в редакции. Применение методологии юнит-экономики для максимизации прибыли редакции. Стратегия развития продуктов редакции на основе юнит-экономики и дизайн систем мониторинга экономики редакции для принятия быстрых data-driven решений.
5. Итоговая оффлайн-встреча, Москва. 4 февраля 2026. Анализ экономики digital редакции по выбору слушателя для выявления зон роста и расчета потенциального увеличения прибыли. Питч-сессия.
Об эксперте:
Екатерина Квашенкина — выпускница факультета журналистики МГУ, прошла профессиональную переподготовку по направлению «экономика и управление» на факультете экономики МГУ и там же получила степень MBA (стратегический маркетинг).
Более 15 лет посвятила журналистике, сотрудничая с крупнейшими российскими печатными и digital СМИ: как общественно-политическими, так и лайфстайл-изданиями. Была главным редактором двух журналов и digital медиа, в том числе стала первой в России женщиной — главным редактором федерального автомобильного еженедельника «АвтоМир».
Сфокусировав внимание на цифровых продуктах, возглавила медиапроекты Авто, Кино и ТВ Mail.ru в составе компании ВК. Затем в «Шкулев Холдинг» отвечала за бизнес сначала 8 женских сайтов, среди которых Woman.ru, StarHit.ru, а позже – 13 новостных веб-ресурсов в центральной и южной России: MSK1.ru, 161.ru, NN.ru и другие.
Лектор факультета журналистики МГУ, преподаватель ВК Digital Camp, спикер РИФ, мероприятий AdIndex, отраслевых форумов и конференций. Наставник проекта «Женщины — Школа Наставничества» Министерства науки и высшего образования РФ. Сопредседатель комитета по СМИ Ассоциации менеджеров России.
Занятия будут проходить 1 раз в неделю в форме онлайн-сессий по будням с 09.30 по московскому времени.
В онлайн-обучении могут принять участие слушатели из любого региона России.
Лекции на платформе ZOOM.
Количество участников ограничено.
Слушатели получают доступ к записям всех лекций в рамках данного курса на период обучения, а также в течение календарного года с момента его окончания.
По окончании программы обучения слушателям, успешно прошедшим курс обучения в полном объеме, выдается сертификат о прохождении курса.
При регистрации до 25-го ноября включительно скидка 10%!